martes, 10 de junio de 2014

Maletas perdidas de Luis García Montero

Maletas perdidas
Esta mañana sucia de Estocolmo,
después de aterrizar en la perfumería
y en las tiendas de ropa,
estuve barajando la ley de los destinos.
El azar y el espejo
componen un murmullo de chaquetas vacías.
En las costuras duermen
las posibilidades y sus sombras.

Me he sentado a mirar
la orilla de los cuerpos en humildad de espera,
como al quedarme con tu bolso
cuando te vas al probador.
Una corriente viva de precios y etiquetas,
minuciosa lo mismo que la lluvia,
ordenará las perchas de lo que no seremos,
lo que vamos a ser,
lo que alguna vez fuimos.
Y todo se reúne en nuestra indecisión.

Por los armarios cruzan las preguntas
con pies de plomo.
¿Qué camisa defiende las verdades del joven
en la prudencia de la piel madura?
¿Y cómo puedo defender tu amor,
buscar amor de hoy en el amor de siempre?
Valoro los encajes de la vida,
y levanto mis manos perturbadas
al demonio pacífico
de la ropa interior.
Pero yo sé que los desnudos
sólo nos pertenecen con los ojos cerrados.

La ley del probador
nos abre la mirada,
negocia el porvenir en un espejo.
Así que no conviene despreciar
las maletas perdidas. Los aeropuertos guardan
equipajes fugados
que ayudan a entender la primavera nórdica.

Celebremos el día que tiene nuestra talla.
El sol azul sobre los barcos tibios,
la habitación de hotel con ropa nueva,

y que tú seas quien decida
lo que voy a ponerme.

   La poesía parece dar prestigio hoy en día en la publicidad. De ahí que el periódico El País a veces incluya poesías acompañando a sus reportajes. Aquí tenemos el ejemplo de Maletas perdidas de Luis García Montero, para unir la moda presentada en el reportaje de cultura. El poeta, a partir de haber perdido su maleta en un viaje, inicia una serie de reflexiones en un lenguaje realista.

Texto de Lola Beccaria

    Utilizando una carta de amor, Lola Beccaria reflexiona sobre el tiempo, utilizando como portavoz a una mujer inmortal. Uno de los recursos literarios que se pueden encontrar en el texto es la anáfora. Se narra la historia del reloj en sus diferentes etapas (reloj de sol, de pesas, de péndulo, de bolsillo, de cuerda automática y, por último, al majestuoso Big Ben).

    Como ejemplos de aforismos que se encuentran en el texto podemos destacar:

  • Para los amantes el tiempo que no están juntos es tiempo desperdiciado.
  • De nada sirve un reloj de sol en la noche perpetua del amante desdeñado.
  • El desamor es ambicioso incluso para su propio daño.
  • Para el amante, el amado es el universo entero, el único planeta a partir del cual gira.



Textos breves que tienen que ver con la publicidad


  • Microrrelatos: textos narrativos breves y ficticios. Son un tipo de obras en las que se basan lo anuncios, ya que cuando los publicistas crean un anuncio tienen que inventarse una pequeña historia. Su aceleración desaceleraba su corazón.
  • Refranes: frases de sabiduría popular transmitidas de manera oral. Los esloganes, cogen como modelo las estructura de los refranes. En abril aguas mil
  • Greguerías: Metáfores ingeniosas, inventadas por Ramón Gómez de la Serna. Las pasas son uvas octogenarias
  • Aforismos: Frases breves que esconden algún tipo de reflexión filosófica. Son tan breves como un eslogan, pero no tienen la misma simplicidad que este. El futuro nos tortura, el pasado nos encadena. He aquí por qué se nos escapa el presente

Retórica y publicidad

    La retórica y la publicidad van estrechamente relacionadas, ya que la retórica es el arte de convencer y persuadir a una audiencia. Con el paso del tiempo, el término ha ido siendo asociado a connotaciones negativas.
 
    Dentro de la oratoria podemos distinguir tres tipos:

  • La "inventio" o descubrimiento del tema
  • La "dispositio" o exposición del mismo
  • La "elocutio" o las palabras y expresiones utilizadas


    Con el paso del tiempo se ha modificado la estructura a seguir para el desarrollo de una buena oratoria. En el apartado de la "elocutio" se han desarrollado técnicas entre las que podemos incluir la representación de sonidos, la metáfora, o la personificación.

   Como ejemplo de anuncio que utiliza la retórica, se puede mencionar el de la compañía REPSOL:

lunes, 9 de junio de 2014

"Migajas" Juan Carlos Fresnadillo

“Tenemos que abandonarlos 
en el bosque”


El susurro se convirtió en cuchillo y voló hasta llegar a los oídos de Hansel, escondido en las sombras de la oscilante luz de la casa, temeroso desde hacía varias noches de que su madrastra dijera el secreto más terrible que un niño puede escuchar. El niño sintió un tibio alivio cuando por fin lo siniestro se hizo palpable y se pudo tocar. Aunque hubo algo inesperado: entrever en la oscuridad el rostro de su padre, compungido y acobardado, aceptando el mandato de su mujer. Y fue entonces cuando sin remedio el cuchillo se clavó en el pecho de Hansel, con lentitud, al mismo ritmo que las lágrimas de su hermana Gretel cuando se atrevió a confesarle lo que acababa de escuchar…

Manos enlazadas con el padre, los hermanos aparentan no saber nada mientras se adentran por el bosque del abandono. Con la madrastra liderando una excursión inofensiva y Hansel, de nuevo a escondidas, echando migajas para dejar un rastro como estrategia para regresar a su casa. Aunque esta sea un infierno oculto de desamor y cobardía…

Solo en la infancia se puede aceptar algo así. No hay poder ni capacidad para hacer o luchar por otra cosa. Fingir es una cuestión de supervivencia.

Lo paradójico de esta amarga historia es que la fortuna tomará la forma de una bandada de pájaros que se comerá esas migajas. Haciendo desaparecer el rastro y enfrentando a los hermanos a una realidad aparentemente más terrorífica… una bruja tocada por la gula que se quiere preparar un gran banquete con dos corderitos tan deliciosos… la invocada bruja de todos los cuentos desplegando su habitual crueldad. Necesaria presencia para hacer crecer a nuestros pequeños héroes; forzando a Hansel y Gretel a luchar y tomar las riendas de su destino, a pelear contra un enemigo que no tiene secretos y manifiesta su maldad sin tapujos… 

Porque quizás contra eso sí se puede luchar.

    En su suplemento SMODA, El País ha publicado un extenso reportaje fotográfico, acompañado de este texto de Juan Carlos Fresnadillo, inspirado en el cuento infantil de Hansel y Gretel. El fin del texto, es unir el interés por la moda con el prestigio intelectual. En el texto también se hacen referencias a otros cuentos clásicos. El título se refiere a las migajas que Hansel va dejando mientras su padre les lleva al bosque para abandonarles. Aquí tenemos el segundo intento de abandono por parte del padre, en el que los niños están más alejados del pueblo.

Mito y publicidad (Parte 2)

    La RAE define el mito como narración maravillosa situada fuera del tiempo histórico y protagonizada por personajes de carácter divino o heroico. Con frecuencia interpreta el origen del mundo o grandes acontecimientos de la humanidad. 

    En su origen, los mitos servían para darle explicaciones a la gente sobre todo aquello que no podían controlar y para darle una explicación al mundo. Ha de tenerse en cuenta que, en una época en la que la ciencia empezaba a ser descubierta primitivamente, tenía que darse algún tipo de explicación sobre la lluvia o la muerte. En muchas ocasiones, la publicidad ha recurrido a los mitos para inspirarse, ya que los mitos son parte de nuestra cultura. Podemos verlo en los anuncios de Danone, en los yogures griegos, donde se ve a Zeus intentando conseguir uno de los productos.

domingo, 8 de junio de 2014

Mito y publicidad: análisis de textos

Arrepentido Ulises (Juan Antonio Olmedo)

Creyéndolos humanos privados de su imagen
te rogué que les dieras su primitiva forma,
el eco de las risas, el sabor de las lágrimas,
el gozo de la amable conversación nocturna
brillando como hoguera que el temor ahuyentaba.
No quiero haber expuesto tantas veces la vida,
que el dolor hizo larga, para ver en sus ojos
dibujarse la burla o escuchar sus engaños.


Devuélveles, oh Circe, sus figuras de cerdos.

    En estos versos alejandrinos de rima asonante divididos en dos hemistiquios, nos encontramos un poema sobre el héroe griego Ulises. En los primeros versos, se nos recuerda mediante la voz del poeta qué es ser humano. A partir del quinto verso, Olmedo le pasa la voz a Ulises, quien nos cuenta que ha sido defraudado por sus compañeros, para finalizar con un último verso en el que pide un castigo para los mismos.

Ulises navegando (Miguel D'Ors)

Distanciada por años y batallas
y estratagemas y navegaciones,
Ítaca se diluye en la memoria
de Ulises, que en la popa, pensativamente
mira el efímero recuerdo
de espuma que la nave deja al mar.

Se van desvaneciendo las murallas
de la ciudad, los templos soleados,
aquel dorado olor de la vendimia;
los rostros frecuentados están ya
descompuestos en ojos, y sonrisas
y pómulos confusos, que no logra
agrupar su memoria.
Ítaca apenas
es algo más que un nombre; sólo un nombre
en el que la esperanza se encastilla.

    Versos endecasílabos de rima irregular, cabe destacar el encabalgamiento del poema, en el que se nos cuenta como va desapareciendo de la memoria de Ulises el recuerdo de su hogar, Ítaca, tras su marchar del lugar muchos años atrás. Podemos destacar la comparación que hace el autor en la segunda estrofa entre el recuerdo de Ítaca y la estela de espuma que deja el barco en el mar. Para concluir, el autor llega a la conclusión de que la esperanza reside en Ítaca.

La publicidad como texto

    Aunque en el principio los anuncios se basaran sobre todo en los textos, las imágenes han sido las que han tomado el protagonismo casi total en la publicidad. Aún así, el texto sigue siendo un elemento imprescindible en los anuncios publicitarios. Las principales características que han de tener estos textos son la escritura, la unidad y la textura, que marcarán las diferencias entre los textos.

    Las estrategias utilizadas en los textos publicitarios son:

  • Abstracción: contenidos conceptuales de los que trata el texto.
  • Hipotaxis: encadenamiento de los textos
  • Apelación: dirigirse directamente al lector para que sea parte del proceso comunicativo
    Si nos encontramos ante un texto defectivo, quiere decir que alguna de las anteriores estrategias no han sido seguidas correctamente. Estos son los tipos de textos que podemos encontrar: 

    Cuando introducimos en el texto un fallo accidentalmente, se le denomina falacia.



El eslogan

   Una de las cosas fundamentales en la publicidad, es el slogan. Debe ser una frase sencilla y pegadiza que nos ayude a recordar y a asociar al producto. La RAE define el slogan como fórmula breve y original utilizada para publicidad, propaganda política, etc.

     La palabra eslogan es un préstamo de la palabra inglesa slogan. Aunque en un principio intentaban hacerse con rimas para que fueran más fáciles de recordar, en la actualidad no tiene por qué darse el caso. Actualmente, mucha publicidad se hace en inglés para estar más abierta a un mercado más amplio, ya que el inglés es la lengua franca del mundo.

   Lo importante en el eslogan, al igual que en la publicidad, es el sorprender al consumidor y que, mediante esa sorpresa, se asocie inmediatamente la frase con el producto.

    Aquí unos ejemplos de esloganes famosos:

  • I'm loving it (McDonalds)
  • Destapa la felicidad (Coca-cola)
  • Te gusta conducir (BMW)
  • Placer adulto (chocolates Valor)
  • Impossible is nothing (ADIDAS)