domingo, 8 de junio de 2014

La publicidad como texto

    Aunque en el principio los anuncios se basaran sobre todo en los textos, las imágenes han sido las que han tomado el protagonismo casi total en la publicidad. Aún así, el texto sigue siendo un elemento imprescindible en los anuncios publicitarios. Las principales características que han de tener estos textos son la escritura, la unidad y la textura, que marcarán las diferencias entre los textos.

    Las estrategias utilizadas en los textos publicitarios son:

  • Abstracción: contenidos conceptuales de los que trata el texto.
  • Hipotaxis: encadenamiento de los textos
  • Apelación: dirigirse directamente al lector para que sea parte del proceso comunicativo
    Si nos encontramos ante un texto defectivo, quiere decir que alguna de las anteriores estrategias no han sido seguidas correctamente. Estos son los tipos de textos que podemos encontrar: 

    Cuando introducimos en el texto un fallo accidentalmente, se le denomina falacia.



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