Dentro de la oratoria podemos distinguir tres tipos:
- La "inventio" o descubrimiento del tema
- La "dispositio" o exposición del mismo
- La "elocutio" o las palabras y expresiones utilizadas
Con el paso del tiempo se ha modificado la estructura a seguir para el desarrollo de una buena oratoria. En el apartado de la "elocutio" se han desarrollado técnicas entre las que podemos incluir la representación de sonidos, la metáfora, o la personificación.
Como ejemplo de anuncio que utiliza la retórica, se puede mencionar el de la compañía REPSOL:
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