martes, 10 de junio de 2014

Retórica y publicidad

    La retórica y la publicidad van estrechamente relacionadas, ya que la retórica es el arte de convencer y persuadir a una audiencia. Con el paso del tiempo, el término ha ido siendo asociado a connotaciones negativas.
 
    Dentro de la oratoria podemos distinguir tres tipos:

  • La "inventio" o descubrimiento del tema
  • La "dispositio" o exposición del mismo
  • La "elocutio" o las palabras y expresiones utilizadas


    Con el paso del tiempo se ha modificado la estructura a seguir para el desarrollo de una buena oratoria. En el apartado de la "elocutio" se han desarrollado técnicas entre las que podemos incluir la representación de sonidos, la metáfora, o la personificación.

   Como ejemplo de anuncio que utiliza la retórica, se puede mencionar el de la compañía REPSOL:

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